| | 留言人: 小薯仔
主題: 球衣廣告點只賣錢咁簡單
留言日期: 9/16/2006 11:59:00 PM
轉貼-球衣廣告點只賣錢咁簡單
【明報專訊】西班牙班霸巴塞隆拿在周三打破了球會自1899年創會以來的傳統，首次在球衣胸前印上廣告。他們除了印上聯合國(網站 - 圖片)兒童基金會（Unicef）的標誌宣傳外，往後5年還會將每年0.7％的收入（約1500萬港元）捐助該基金會。巴塞的例子，說明了「球衣贊助」其實不只賺錢咁簡單。
或許資深球迷對利物浦(網站 - 圖片)早在70年代末期已在胸前印上「Hitachi」（日立）的廣告有些印象，不過最早的球衣胸前廣告其實出現在德國(網站 - 圖片)聯賽。現於德乙聯賽的布倫瑞克（Eintracht Brauns.h.e(曾於1967年在德甲封王，可是他們在1973年卻遇上財政危機，結果球會會長找到一家香料公司贊助，在球衣印上該公司的標誌，換取10萬馬克以渡時艱。
拜仁1.97億廣告費冠全球
到了現在，球衣廣告已成球會的主要收入，德甲班霸拜仁慕尼黑每年便從贊助商德國電信手上獲得2000萬歐元（1.97億港元），是全球最豐厚的球衣廣告贊助合約。事實上，去年德甲從球衣廣告獲得的收入也傲視各大聯賽，達9190萬歐元（9億港元），遠多於第2位的意甲（6.4億港元）及第3位的英超（6.2億港元）。
不過球衣贊助獲愈來愈多的資金投入，獲愈來愈多的企業參與，卻衍生不少問題。例如早前德國薩克森州禁止德甲球會多蒙特(網站 - 圖片)在球衣胸口印上奧地利(網站 - 圖片)網上博彩公司Betandwin（今季還贊助AC米蘭的標誌，連累多蒙特一度要以「We Win」的字樣取代原本的「Bwin.de」。由於Betandwin還贊助德國多支業餘球隊，法院的決定引來不少球隊反對，下卡瑟爾隊（SV Niederkassel）球員更全裸踢了一場內部分組賽以示抗議。結果，多蒙特及Betandwin在上月提出司法覆核勝訴，多蒙特可續以印有「Bwin.de」的球衣出戰。
德國那邊廂有球員為博彩公司的贊助費「剝光豬」，但西班牙這邊廂卻有球員對博彩公司的金錢不屑一顧。西維爾(網站 - 圖片)的簡路迪信奉伊斯蘭教，認為賭博與酒是骯髒的，因此不願穿上胸口有「888.com」標誌的球衣為博彩公司宣傳，所以他亦一直以白布遮着「888.com」的字樣。其實上年在蘇格蘭亦發生穆斯林罷買格拉斯哥流浪(網站 - 圖片)球衣的風波，原因是流浪球衣的一個廣告是來自一間啤酒商，只是又有多少人關注小眾的執著﹖
簡路迪白布蓋廣告抗議
球衣胸前的一片小布，是商家「必爭之地」，卻可演變成宗教異見的爭端，也能化作政治的旗幟。巴塞之所以在1899年創會以來未嘗在球衣胸前賣廣告，冠冕堂皇的理由是﹕球衣神聖不可侵犯，更重要的是加泰隆尼亞人希望藉此與其他地區，尤其與首都馬德里區分開來，以不為金錢折腰來抬高地區地位，同時也貶抑「市儈」的中央勁旅與政權。107年過去，雖然會長納波達曾經對博彩公司的重金心動，但是在以億計的贊助費與球會傳統、球迷背向及公眾譭譽之間，他放棄了金錢，卻贏了金錢也買不到的榮譽。
筆球人
回上頁 | 主頁 | 搜尋
|